لیست محصولات تولید کننده L 'oreal

L 'oreal

در سال ۱۹۰۷، یک شیمی‌دان جوان فرانسوی متولد آلزاس؛ به نام اوژن شولر، رنگ مویی بنام اورئال (به فرانسوی: Auréole) که اولین رنگ موی شیمیایی جهان بود را، ابداع کرد. او یک سال بعد با تکیه بر این نوآوری، فعالیت تجاری خود را با نام «شرکت رنگ موی بی‌ضرر فرانسوی» پایه‌گذاری کرد، که بعدها، نام شرکت به لورئال تغییر یافت.[۴]


این شرکت در ابتدا به صورت تک‌نفره هدایت می‌شد. اوژن برای درست کردن رنگ مو، از خواب شبانه گذشته بود و روزها هم برای فروش محصولات خود، به آرایشگاههای پاریس سر می‌زد. کم‌کم مرحله تثبیت کمپانی لورئال، آغاز شده بود. در سال ۱۹۰۹ اوژن موفق شد از یک شرکت حسابداری وام مختصری بگیرد، که با آن توانست هم یک آپارتمان بزرگ‌تر اجاره کند و هم اولینکارمند شرکت را، استخدام نماید. او همچنین در یک مجله مخصوص آرایشگاه‌ها، شروع به تبلیغ برای محصول خود کرد.


در سال ۱۹۳۴ لورئال آنقدر بزرگ شده بود، که توانست شرکت فرانسوی مونسارون را بخرد. این موقعیت برای اوژن عرصه بسیار مناسبی را فراهم کرد، تا بتواند دومین نوآوری بزرگ لورئال؛ یعنی اولین شامپوی بدون صابون را، ارائه نماید. با این حال او به جای اینکه این کالای جدید را شامپوی لورئال بنامد، به آن یک نام تجاری جدید یعنی دوپ (به فرانسوی: Dop) بخشید.


در سال‌های بعد، خرید شرکت‌های موجود و به وجود آوردن نام‌های تجاری جدید، در رسته‌های متفاوت کالا، الگوی کاری شرکت لورئال گردید. مثلاً در دهه ۱۹۶۰ میلادی، شرکت‌های لانکوم وگارنیه را خرید و شرکت برند عطر «گای لاروش» را به وجود آورد.


هنگامی که لورئال در سال ۱۹۹۶ شرکت میبلین را، به مبلغ ۷۵۸ میلیون دلار خرید، آگاهانه بر اصلیت آمریکایی آن تاکید ورزید و زیرمجموعه‌های جدیدی، به آن افزود. این استراتژی کارساز بود. فروش میبلین تا سال ۲۰۰۳ دو برابر شد و امروزه نسبت به قبل از زمان واگذاری به لورئال، در خارج از ایالات متحده آمریکا، نام تجاری بسیار بزرگ‌تری است.


در سال ۲۰۰۶ لورئال شرکت آرایشی بادی شاپ را به مبلغ ۶۵۲ میلیون پوند خریداری کرد. بادی شاپ در حال حاضر، بزرگترین شرکت تابعه لورئال، محسوب می‌شود. در ۲۸ ژوئن ۱۹۹۹ مجله بیزینس ویک، در مقاله‌ای با عنوان «لورئال، زیبایی یک برندینگ جهانی» رمز موفقیت شرکت لورئال را، توانایی آن در شناساندن جذابیت فرهنگ‌های متفاوت، در قالب محصولات گوناگون آن دانست.


نکته جالب در مورد لورئال این است، که از ضربه خوردن از خودش نمی‌ترسد! از آنجایی که این شرکت، نام‌های تجاری بسیاری در بازارهای مشابه دارد، خطر این که هر کدام از آنها، فروش دیگری را تحت‌الشعاع قرار دهد، بسیار زیاد است. امروزه، لورئال آنقدر برند بزرگی شده، که بزرگ‌ترین رقیب خودش است.


شعار تبلیغاتی شرکت لورئال «برای اینکه شما شایستگی آن را دارید» می‌باشد! این شعار، تابه‌حال در آگهی‌های تلویزیونی این شرکت، از زبان بسیاری از اشخاص مشهور چون بن افلک و جنیفر آنیستونشنیده شده است، که به خوبی هویت نام تجاری لورئال را، آشکار می‌سازد. این شعار مثل خود شرکت، جهانی بودن را با ویژگی‌های شخصی می‌آمیزد. مخاطبان این شعار، هم خریداران تک و هم بازارهای عمده هستند.


همچنین به‌تازگی، خط تولید؛ لورئال کودکان، با شعار «برای اینکه ما نیز شایستگی آن را داریم» افتتاح شده است. لورئال در برابر این وسوسه که تمامی نام‌های تجاری خود را زیر پرچم لورئال به شکل یک مجموعه مشابه ارائه دهد، مقاومت کرده است و توانسته به هر کدام به طور جداگانه قدرت ببخشد. لورئال فقط به منظور ارائه نام‌های تجاری جدید، آنها را نمی‌سازد، بلکه با در نظر گرفتن بازار اختصاصی برای هر کدام، نام تجاری جدید ارائه داده، یا روی آنها بیشتر سرمایه‌گذاری می‌کند.


 


 


لورئال هر ساله بطور متوسط بیش از ۳٫۰۰۰ فرمول جدید، در محصولاتش ارائه می‌دهد و در هر ثانیه ۸۵ محصول خود را، به فروش می‌رساند. بیش از ۶۷ هزار نفر در سراسر جهان برای این شرکت کار می‌کنند و در سال مالی ۲۰۱۰ بالغ بر ۱۹٫۵ میلیارد یورو، درآمد را، برای شرکت به دست آورده‌اند. شرکت لورئال مالک ۴۲ کارخانه در کشورهای مختلف بوده که بیش از ۱۴٫۰۰۰ نفر در این کارخانه‌ها (بخش تولید) فعالیت می‌نمایند. شرکت لورئال بطور ثابت ۳٫۳٪ درصد از درآمد هر سال را به بخش تحقیق و توسعه خود اختصاص می‌دهد. شمار ۲٫۹۰۰ نفر در مراکز تحقیق و توسعه این شرکت اشتغال دارند.

بیشتر
هر صفحه
0 نقد(ها)
450,000 ریال

رژ لب با دوام 8 ساعته - با خاصیت مرطوب کنندگی- اپلیکاتور حرفه ای

0 نقد(ها)
450,000 ریال

رژ لب با دوام 8 ساعته - با خاصیت مرطوب کنندگی- اپلیکاتور حرفه ای

0 نقد(ها)
400,000 ریال

رژ لب صورتی پررنگ- رژ لب اورال- ساخت اورال آمریکا

0 نقد(ها)
400,000 ریال

رژ لب قرمز- رژ لب اورال- ساخت اورال آمریکا

0 نقد(ها)
400,000 ریال

رژ لب صورتی پررنگ- رژ لب اورال- ساخت اورال آمریکا

0 نقد(ها)
550,000 ریال

رژ لب با خاصیت مرطوب کنندگی- برق لب- رژ لب سبک- ماندگاری بالا 

0 نقد(ها)
550,000 ریال

رژ لب با خاصیت مرطوب کنندگی- برق لب- رژ لب سبک- ماندگاری بالا 

0 نقد(ها)
550,000 ریال

رژ لب با خاصیت مرطوب کنندگی- برق لب- رژ لب سبک- ماندگاری بالا 

0 نقد(ها)
400,000 ریال

رژ لب با خاصیت مرطوب کنندگی- برق لب- رژ لب سبک- ماندگاری بالا 

0 نقد(ها)
400,000 ریال

رژ لب با خاصیت مرطوب کنندگی- برق لب- رژ لب سبک- ماندگاری بالا 

0 نقد(ها)
550,000 ریال

رژ لب با خاصیت مرطوب کنندگی- برق لب- رژ لب سبک- ماندگاری بالا 

0 نقد(ها)
550,000 ریال

رژ لب با خاصیت مرطوب کنندگی- برق لب- رژ لب سبک- ماندگاری بالا 

نمایش 1 - 12 of 30 آیتم